农民日报全媒体记者 韩啸 黄慧 图/文
11月27日至30日，一年一度的农交会大戏在山城重庆上演。在持续推进市场化改革、展会规模品类再创历史新高的整体氛围中，今年农交会的诸多亮点一一呈现出来。作为农业品牌培育的重要平台，自2016年以来，农交会一直将品牌强农作为主题，聚焦“农产品区域公用品牌”，相继举办了省部长推介、名人公益推介、农民推介、市县长推介等品牌专场活动，取得显著成效。今年，“农业企业品牌”首次作为重点推介内容，来到农交会舞台的中央，成为展会创新营销模式、激发市场主体活力、助力农业企业开拓市场的重要发力点。
从11月27日开始，每天一场以“小康之年话丰收 感恩奋进立新功”为主题的农业企业品牌专场推介活动在重庆国际博览中心S8馆举办，共持续三天。推介活动发布了12个品类的118个优秀企业品牌，其中第一场活动发布粮食、畜牧、水产、农垦等企业品牌，第二场发布乳品、禽蛋、蔬菜、水果及果品加工等企业品牌，第三场发布油料、茶叶、中药材、林特产等企业品牌。登台推介的优秀企业代表们围绕品种、品质、品牌建设等重点工作，生动讲述企业品牌背后的故事。
出席11月27日首场推介活动的农业农村部部长韩长赋指出，中国农业正从一个黄金期迈向一个新阶段，加快实施品牌强农战略已成为推动农业高质量发展、提升农业竞争力的必然选择，在新阶段新征程中，将把农业品牌作为提高农业质量效益和竞争力的关键一环，以品牌建设引领农村一二三产业融合发展，以品牌建设深化农业供给侧结构性改革，以品牌建设推动农业产业基础高级化、产业链现代化。这意味着我国农业品牌的发展即将迎来重要的战略机遇期。
首个发布的优秀农业企业门类是粮食类，由中国粮食行业协会副会长张跃、山东省寿光蔬菜产业集团董事长丁俊洋共同发布，五得利面粉集团有限公司、中粮米业有限公司、湖北国宝桥米有限公司等十家企业获此殊荣。丁俊洋介绍，我国粮食产量连续6年超过1.3万亿斤，水稻、小麦自给率保持在100％以上，人均粮食占有量稳定在470公斤以上，这沉甸甸的“米袋子”离不开粮食类优秀企业的努力。
五得利面粉的揉面师傅将在现场和好、饧好的面团吹成了“气球”的模样，并让主持人在桌子上拍弹。由于面粉筋道，面气球“吹弹不破”，引得在场观众一片赞叹。五得利公司副总裁魏民乐介绍：“大家熟知的三全、思念、今麦郎、海底捞等使用的都是五得利面粉，我们也是世界上最大的面粉加工企业之一，从小麦种植开始，要经过40多道工序才能来到百姓餐桌。”
接下来发布的优秀畜牧企业之一——牧原食品股份有限公司董事长秦英林直接将“四菜一汤”搬上了舞台，“请主持人来尝尝我们的糖醋菊花肉、原味酥肉、虎皮扣小肘、罐焖肉、玉米排骨汤。”蒸腾的香气弥漫在会场中，让品牌故事也有了别样味道。“为了让猪肉更香，我们琢磨了28年，比如要提升五花肉的品质，不光育种时夹层要多，仅屠宰过程就要经过包括排酸在内的17道关，品种好、饲料好、养得好、宰得好一个也少不了。”秦英林说。
不少农业企业长期默默耕耘，扎根产业，即使已是行业龙头，但在社会上的知名度未必很高。此次推介会让聚光灯对准了这些“低调有内涵”的农业企业。
“大家可能没有听过‘圣农’品牌，但一定吃过‘圣农’的产品。”禽蛋类优秀企业品牌之一的福建圣农食品有限公司副总裁祝贺的开场白引起大家的好奇，“‘圣农’从1994年就开始与麦当劳、肯德基等大型连锁快餐合作，大家吃的炸鸡很大概率就是我们的产品，我们还有中餐品牌‘星厨料理’，健身人士喜欢的网红产品‘4°鸡胸肉’系列，2019年‘圣农’培育出全国第一个白羽肉鸡种源，打破了西方对白羽肉鸡原种的技术垄断……”
在三场推介会期间，中国农网、重庆广电、快手平台等全媒体渠道均进行了全程多屏直播，大型电商、商超、批发市场、新零售等渠道开展了现场集采活动。同时，组委会还专门穿插了具有巴渝民俗文化特色的文艺表演，川江号子、丰稔戏、歌舞杂技的精彩亮相让三场推介成了富有文化韵味的品牌大戏。
农业农村部市场与信息化司司长唐珂表示，此次举办农业企业品牌推介会，就是要聚焦农业企业品牌，推介精品农产品及加工产品，对培育“双循环”新发展格局下农业企业发展的新动能、助力企业开辟新市场、引领带动农业高质量发展将发挥重要作用。
农业新阶段 品牌黄金期
农民日报评论员
这是一场农业领域规模空前的品牌盛典，这是一次农业品牌建设成果的集中展示。在第十八届中国国际农产品交易会上，“品牌”成为出现频率最高的关键词。这标注了我国现代农业发展的新高度。
品牌是品质的保障、信誉的凝结。习近平总书记强调，走质量兴农之路，要突出农业品牌化，打造高品质、有口碑的农业“金字招牌”。党的十九届五中全会提出，要以质量品牌为重点，促进消费向绿色、健康、安全发展。实施品牌强农战略，是深化农业供给侧结构性改革、推动农业高质量发展的内在要求，是贯彻新发展理念提升农业效益、增加农民收入的重要手段，是适应消费结构不断升级、提升农产品国际竞争力的迫切需要。当前我国即将全面建成小康社会，“十四五”将开启全面建设社会主义现代化国家新征程，农业现代化建设也将进入新发展阶段，这既给农业品牌建设带来了新机遇，更提出了新要求。
抓住农业品牌加速发力期，推进品牌创建提升。党的十八大以来，农业品牌建设被提升到国家战略高度。农业农村部会同各地加快推进农产品标准化生产、品牌创建和保护工作，引入现代要素改造提升传统名优品牌，打造了一大批立得住、叫得响、信得过的知名农产品区域品牌、企业品牌和产品品牌。一系列举措稳步推进，政策环境不断优化，基础性工作持续夯实，越来越多的中国品牌农产品行销国内、畅销世界，摆上国内外消费者餐桌。在经历了前期立梁架柱、夯基筑台之后，我国品牌农业发展正迎来加速发力和全面推进阶段。
抓住品牌强农战略机遇期，推动农业提档升级。农业品牌贯穿农业供给体系全过程，是农业现代化的显著标志。新阶段新征程中，城乡居民需求正在从“有没有”“多不多”向“好不好”“强不强”转变，从拼价格到比品质、从靠资源到重内涵，农业品牌发展任重道远。必须把农业品牌作为提高农业质量效益和竞争力的关键一环，以品牌建设引领农村一二三产业融合发展，构建现代农业产业体系，以品牌建设解决无效低端供给和中高端供给不足问题，不断提高我国农业供给体系质量和效率。
抓住塑强品牌发展黄金期，打造品牌核心竞争力。在构建“双循环”新发展格局下，要紧紧抓住黄金期塑强农业品牌。大力创响农业品牌，树立品牌意识，开发品牌产品，强化品牌责任，将资源优势转化为产业优势和市场优势。全面推广农业品牌，做足“特”字文章，把质量为本、绿色打底贯穿始终，全面提升我国农业品牌的知名度、美誉度、影响力和号召力。发挥好品牌在对接产需两端的桥梁纽带作用，围绕品牌抓标准化生产，打造区域品牌、企业品牌、产品品牌“新三品”，引领农业高质量发展。
品牌强，则农业强。我们要始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为统领，紧紧抓住战略机遇，培育更多有品质、有底蕴、有竞争力的中国农业品牌，为加快农业农村现代化、实施乡村振兴战略加油助力！
